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产品管理
品类规划通过消费者需求的研究,帮助企业清晰地认识需求和市场结构,并在此基础之上细分市场,选择企业拟进入的目标市场,然后针对各选定的目标市场,设计企业的品牌策略和产品策略。
思想逻辑:
需求研究→市场细分→产品管理→品牌规划
研究类型如下:
消费者需求及市场细分研究 |
产品概念测试/新产品测试
|
产品包装测试/价格测试
|
产品口味测试
|
O
AT广告播前测试
品牌定位研究
|
品牌跟踪研究
|
上市前产品测试