如今，随着人们越来越注重对健康的自我管理，健身运动循序渐进地成为了当下的潮流，并且在这样的潮流下，大量的年轻人很自觉地对自身的形体进行塑造，持续运动。

一方面是为了提高自身的免疫能力，另一方面是为了增进身心的愉悦程度。至此，这样的“体育+旅游”模式形成了当下的重要生活方式，避免“亚健康”问题。

据统计，截至2020年底，我国已经有4.5亿人投入到休闲运动的队伍中，助推了体育运动领域的市场发展，这逐渐形成大众化的态势。

1.人们对健康的追求延伸至精神层面，既要消耗热量，也要释放自我

相关调查显示，人们对健康的评判维度不再仅限于体魄上的“不生病”，而是追求更高层次的健康状态，既包含外在整体状态的“精神好”，又包含内在免疫系统的“抵抗力好”，并且，不少人还表示，保持心情舒畅，是维持身体健康的一大保证。另外，人们运动也不再只是为了强身健体，同时已成为人们舒缓解压的重要方式，然而，缺乏专业运动指导是人们目前最大的运动困扰。但是，这并不能成为妨碍人们运动的因素，运动不再是日常的小打小闹，大家对于运动专业化的需求更为强烈。 

2.休闲运动类型种类细化，人们更爱跑步，且具有代际差异

近些年以来，国内各地开拓了不少具有强烈体验性的特色活动项目，活动内容丰富，主要分为两种，一是运动量较大的漂流、攀岩和滑草等，二是运动量较小的温泉浴和自驾游等。
与此同时，各地相关部门也相继开展对应的经营活动，形成体育旅游模式，作为拉动当地旅游经济的重要项目。
总体来看，跑步是最受人们欢迎的运动。相对而言，不同代际间的运动偏好有所差异。 

造成这些差异的原因可以大致总结为以下几点：
（1）球类运动不仅高消耗，且具备一定的社交属性，对于年轻有活力的00后来说更有吸引力；
（2）90后的运动诉求以减肥塑形为主，同时他们在运动方面的支付力更强，瑜伽这类高格调的运动会更受偏好；
（3）游泳能全方位提高一个人的综合身体素质，能够很好地满足80后日益迫切的养生需求；
（4）徒步、健走对体能的要求较低且有利于放松身心，这类低投入高回报的运动更受闲暇时间充裕的70后偏好。
 

3.多元化的主题式“体育+旅游”更具竞争力

当下的运动群体的需求正持续产生分化，一方面表现在运动场景逐渐多元化并且逐渐适应大众化，新的运动市场需求逐渐形成，带动了更多的运动需求产品的研发；另一方面表现在不同细分群体的运动类型、运动诉求都更加细化。

而且，体育+旅游必须要结合文化一起发展，首先由当地文化形成具有地方特色的的主题，通过“体育”的方式去进行传播，为了刺激用户消费体验，最终用旅游产品的方式去进行个性化的体验。

只有三者齐头并进，这个模式才能够形成一定的影响意义。比如，各地通过挖掘当地传统的运动资源，通过传播形成自己的地方名片，提高影响力，带动当地旅游经济。
像这样的品牌具体有傣族的赛龙舟、藏族的赛马会、彝族的摔跤、哈尼族的秋千、怒族的射弩等等。

*本文中所采用资料来自商略咨询数据库