颜值经济特指消费者为美化容貌或形体姿态而发展起来的除了穿戴品之外的消费产业，当先，相关消费产业增长迅速的主要原因是对“美”有了具体的追求。

在互联网时代，我们可以便捷且快速地分享图片、视频等数据信息，大量的人愿意付费获取或观看相关内容，造就了大量相关内容的生产者。当“颜值经济”的核心环节建立后，其他上下游行业便能够迅速跟进。

人们对于颜值的追求越来越高，因此这样一个颜值经济生态圈也需要不断进步和丰富，包含“耳目一新”的化妆、“改头换面”的医美、“容光焕发”的美容、“一人千面”的拍摄等。除了这些仅作用于提升自身颜值的消费外，不少消费者也关注消费产品的的“颜值”（报装、造型等’），这些都会成为影响消费决策的重要因素。

我们观察到“颜值经济”的一些边际变化，具体如下：
 

（1）人均可支配收入的提高，化妆品消费意愿的增强，利于推动美妆护肤产品

2019年，我国人均GDP突破7万元，14座一二线城市人均GDP超14万元，正处于中高端消费的快速提升期。根据公开数据显示，家庭消费增长潜力最佳的居民家庭每年收入在10到20万之间，这样的阶级人群在国内已经达到了5.6亿，占中国总人口数的40%，而且，个人的虚荣心和攀比心理更是进一步推动了美妆护肤产品的增长。

（2）年轻消费群体规模大、对颜值重视程度高，逐渐成为消费增长的主力军

80后、90后的年轻消费群体逐渐扩大，慢慢成为消费的主力。根据统计数据显示，80后、90后作为消费者的新世代，截至2020年年底人口占比已经达到29.5%，同时占据了国民消费的53%。

此外，在现今经济增长迅猛的时代，80后、90后的消费能力和意愿明显地高于50后、60后以及70后，根据预测，前者的消费能力的年平均增长幅度将达到14%，是后者的2倍。

随着新世代的消费能力不断增长，借助互联网快速发展的态势，新世代被赐予了追求个性、重视时尚潮流、注重生活品质、关注颜值的特质。

例如，社交借助网络，边界范围越来越广，分享变得更方便快捷，自己的自拍、动手P过的图片、好看的风景照以动态的形式发出来，可以第一时间收获“称赞”或评论，这个想象也逐渐成为新世代一个鲜明的特征。

（3）在“互联网+”的背景下，销售渠道不断变革，电商渠道成为增长新引擎

当下产品的销售渠道已经不局限于线下渠道，线上的发展成为推动本轮行业红利释放的主要动力，渠道的拓展使得消费者的消费能力被极大地释放。发达的网络销售渠道，推动中国颜值经济相关产业快速发展。

中国直播电商的市场规模已经从2017的209.3亿元快速上升至2019年的4512.9元，同比增长200.4%。虽然直播电商市场规模增速迅猛，但是在网购市场的整体规模中仅占有4.5%的比例，可上升空间还是比较大。在2020年的疫情的影响下，直播带货更是发展迅速，预计在未来两年内市场规模将达到11566.4亿元。

根据公开数据显示，在2020年“双11”期间，直播带货大咖李佳琦和薇娅两个人在直播间的销售额加起来接近80亿元。从带货的品种类别上来看，化妆品的占比非常高，在李佳琦的推荐品类中占比超过50%，薇娅则是将近40%，化妆品在直播带货领域的战绩非凡。

直播一哥一姐背后的浪潮是直播带货的风口，从过去传统的“人挑货”，到如今的“货物自己找上门来”，购物方式的转变背后更是消费习惯的转向。发达的线上购物渠道，必将带动化妆品行业的进一步发展。

（4）随着化妆品竞争格局的变化，国产化妆品增长势头迅猛

通过提供差异化的产品或个性化服务，持续的创新和进化，国产化妆品消费市场逐渐崛起。公开数据统计结果显示，主打医美护肤线路的薇诺娜，“双11”期间更是以破7亿销售额斩获天猫国货美妆NO.1席位，并连续三年荣登天猫美妆类目TOP9，成为2020年唯一跻身TOP10的国货品牌。

除此之外，中国的新锐品牌也逐渐得到了海外市场的认可，在海外消费者中的认可度逐渐提高。据天猫国际官方透露，逸仙电商旗下三大品牌花西子、完美日记、小奥汀，再加上毛戈平成为了新锐国货美妆品牌的出现了四大“黑马”。在2020年“双11”期间成功入列国货美妆出海成交排行前十，同比增速排前四。

近两年来，这些品牌持续推出新品，并配合直播带货等新营销模式发力。

*本文中所采用资料来自商略咨询数据库